¿Qué son los acordes olfativos y que relación guardan con el marketing?

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Del mismo modo que un acorde musical no representa una melodía completa, los acordes olfativos son solo una mínima parte del perfume final. Se forman a través de dos a cuatro componentes que deben combinar armoniosamente entre sí; solo así se alcanzará la mezcla perfecta y el perfume más embriagador.

Familias olfativas de los perfumes

Amaderada

– Notas como el pachulí, el aroma de cedro o el vetiver.

– Constituyen acordes masculinos, cálidos, secos y elegantes a la vez.

Aromática

– Compuesta por salvia, romero, tomillo y lavanda.

Fougere

– Fragancias con salida cítrica, cuerpo floral (lavanda) y fondo maderoso.

Hespéride

– Cítricos como la bergamota, el limón, la naranja, el pomelo, brindan frescura.

Oriental

– También llamados ambarados, tienen una dulzura dada por ámbar, tabaco o vainilla.

Chipre

– Musgos y maderas con una salida cítrica, a veces con fragancias de cuero o fruta.

Frutal

– Las manzanas, mangos, bananas y otros frutos son utilizados para dar vida a fragancias femeninas que se combinan por lo general con notas florales.

Floral

– Notas naturales originadas a partir de las flores.

– Es la familia más amplia en la perfumería femenina.

Los acordes olfativos y el marketing

Según Giorgio Armani “una fragancia bien escogida puede ser una característica distintiva. Es la primera cosa que la gente percibe cuando entras en una habitación y la última que sienten cuando te vas”. En este sentido, el marketing olfativo o sensorial es perfecto para introducir emociones olfativas en la comunicación de marca.

Un olor es un mensaje olfativo. Y por tanto la percepción individual puede variar su significado. Pero el poder del marketing olfativo reside en la facilidad de ser recordado, en el impacto que genera y en el inevitable despertar de las emociones.

Casos de éxito

Packaging aromatizado

La empresa Triticum – un obrador de pan tradicional – dio un paso más allá. Elaboró un packaging realmente atractivo al que les añadió unos estratégicos agujeritos por los que emanaba un olor a pan a recién hecho. Esta estrategia no solo le valió para adentrarse en la alta gastronomía, sino que impulso su marca notablemente.

Olor para llevar a casa

Zara fue pionera en aromatizar sus tiendas con un característico perfume que no solo lograba que te sintieras mejor sino que, además, te lo podías llevar a casa. Una estrategia de venta cruzada de éxito.

La publicidad que se huele

Hoy es posible encontrarse con vallas publicitarias que huelen. En el metro de Madrid, la agencia de viajes Destinia, llevó a cabo una campaña para promover el turismo en la Rioja. Si te acercabas a la valla podías oler a través de unos dispensadores, acordes olfativos característicos de la zona como, por ejemplo, el vino.

Igual que un artista desarrolla su idea con tiempo, pasión y dedicación, un perfumista desarrolla su creación con el mismo esmero y con el fin de comunicar algo. Los acordes olfativos tienen tanta potencia que han acabado por convertirse en un activo ineludible de muchas campañas de mercadeo corporativas.

En este contexto, AromatizaMe es una empresa líder en el diseño de aromas para empresa. Nuestra especialización es el marketing sensorial y olfativo y podemos proyectar ese odotipo que haga única a tu empresa.

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