MARKETING OLFATIVO: QUE ES Y COMO DARLE PERSONALIDAD A TU MARCA

¿QUÉ ES EL MARKETING OLFATIVO?

El marketing olfativo es una técnica que quiere generar sensaciones y emociones a través de los olores, para conectar ese olor con un estado de ánimo concreto o una marca.

VENTAJAS DEL MARKETING OLFATIVO

Los estudios al respecto han identificado múltiples ventajas de usar el marketing olfativo como reclamo para los clientes y usuarios de un determinado negocio o espacio:

• GENERAMOS EXPERIENCIAS PARA EL CONSUMIDOR

Mientras que el 80 % de la publicidad está orientada a la visión, el 75 % de las decisiones tomadas en el día a día están influidas por el olfato: hay una clara desproporción entre las acciones de marketing, dada la importancia de este sentido.
Ya que el consumidor tomará sus decisiones de acuerdo a pensamientos razonados, intentaremos influir en esta toma de decisiones.

• LA MEMORIA DEL OLFATO

Debemos asociar un olor a la marca para lograr que se recuerden de manera positiva nuestras experiencias con los productos o en las tiendas. Esto hará que nuestra marca sea asociada siempre a ese olor.

• AYUDA A CONSTRUIR UN MUNDO PARA TU MARCA

En los establecimientos o tiendas podemos crear un entorno adecuado. Combinando las luces con colores y decoraciones, podemos crear un entorno que se asocie a nuestra marca. Luego le dotamos de un olor que nos parezca adecuado a nuestra imagen, logrando el refuerzo positivo de nuestra marca, como es el caso exitoso de Zara Home.

• IDENTIFICAMOS NUESTRA MARCA CON VALORES

El cerebro siempre asocia olores con cosas u objetos de manera inconsciente. Podemos producir esta vinculación de olores con unos valores positivos asociados a nuestra marca, para que el consumidor los recuerde rápidamente.

• DEFINICIÓN DE LA MARCA

Con el ambiente que hemos creado alrededor de nuestra marca, dándole un estilo, un logo, unos colores y unos olores específicos, hemos fijado unos elementos que identificarán nuestra marca frente a todos.

• DIFERENCIACIÓN FRENTE A LA COMPETENCIA

El marketing olfativo no es muy usado por las empresas; sin embargo, nos permite la identificación de nuestra marca mediante los olores. Por tanto, si utilizamos la aromaterapia como recurso, lograremos posicionarnos en el mercado de manera diferente y destacar frente a nuestros competidores.

• FIDELIZACIÓN DE NUESTROS CLIENTES

La vinculación que se crea entre el olor y la experiencia positiva con nuestra marca, genere un deseo positivo de volver a repetir esta experiencia. Nuestro subconsciente buscará esta sensación agradable, provocando una mayor fidelización con la marca.

• MODIFICAMOS COMPORTAMIENTOS

El cerebro reacciona a los aromas provocando acciones y reacciones. Asociar mediante el marketing olfativo un aroma para lograr que el cerebro reaccione ante este estímulo es el objetivo. El cerebro aprenderá y memorizará este aroma.

• MAYOR PERMANENCIA EN LOS ESPACIOS

Está demostrado que los locales aromatizados retienen más tiempo a la gente. Hasta un 15 % más de tiempo pasan los posibles clientes en las tiendas que tienen un aroma agradable.

ENAMORAR DE UNA MARCA

El olfato es un elemento esencial en las relaciones, cada persona tiene su olor particular que formará parte de una relación de pareja. Lograr que una marca tenga un olor característico favorecerá esa relación de las personas con una marca.

Nuestra empresa AromatizaMe es un referente en la creación del odotipo para tu empresa. Si quieres conseguir fidelizar a tus clientes aplicando el marketing olfativo, no dudes en contactar con nosotros. Crearemos un aroma a tu medida.