¿POR QUÉ NECESITAS UN ODOTIPO EMPRESARIAL?

Entre las múltiples estrategias que existen en el marketing sensorial hay una de ellas, que si logramos implantarla con efectividad es infalible, consistente en crear un odotipo empresarial. Este término puede parecer muy lejano, pero si te decimos que consiste en lograr que los clientes identifiquen una marca por su olor particular, seguro que te resulta familiar e interesante.

LA IMPORTANCIA DEL ODOTIPO EMPRESARIAL

Lo mejor que podemos hacer para empezar es estudiar nuestro público objetivo, cuáles son sus gustos y preferencias. A partir de aquí, podemos definir un aroma que los atraiga hacia nuestra tienda. La publicidad convencional es muy fácil de ignorar debido al bombardeo masivo que sufren los clientes, pero un buen aroma no se puede evitar, ya que entra directamente por los sentidos.

Establecer un aroma específico para nuestra marca hará que los clientes nos identifiquen y relacionen con facilidad, por lo que hacer un odotipo empresarial es muy importante para lograr captar la atención del público.

VENTAJAS DE CREAR UN ODOTIPO EMPRESARIAL

Los principales beneficios de tener un odotipo para nuestra empresas que podemos identificar son:

– El cliente identifica nuestra marca rápidamente por el olor.

– Mayor fidelización y acercamiento del cliente debido al poder de los aromas.

– Los olores pueden transmitir sensaciones, recuerdos o emociones.

– Mejor conexión de los clientes con las marcas.

ETAPAS PARA CREAR EL ODOTIPO EMPRESARIAL

El objetivo de crear un odotipo personalizado es lograr que los clientes permanezcan en la tienda o tengan un impulso de compra irresistible. Por ello es muy importante definir el público objetivo. Y para una correcta ejecución de este proceso lo mejor es contratar la ayuda profesional de manera que:

1. Establezcamos los valores de nuestra marca. Hay que tener claro qué valores queremos transmitir, si somos una empresa joven, si nos gusta lo sofisticado o tenemos un espíritu rebelde… Todo este perfil de empresa es el que debemos definir y transmitir.

2. Definamos propuestas olfativas. Tenemos que acudir a un laboratorio de olores, que en base al perfil de empresa que queramos emitir nos cree una carta de olores.

3. Elijamos los aromas ideales. Presentaremos a los puestos importantes de la empresa y a personas externas de la misma, pero de confianza, los aromas elegidos para decidir cuál es el odotipo que mejor nos representa.

4. Implantemos el odotipo empresarial. Una vez elegido el aroma, debemos establecer el modo de utilizarlo. Podemos usar difusores, jabones u otros mecanismos de emisión.

CÓMO FUNCIONA ESTA ESTRATEGIA

El olfato, como los demás sentidos, tiene la capacidad de enviar mensajes al cerebro. Esto es utilizado por el marketing para tratar de aprovecharse de nuestra capacidad para recordar situaciones agradables pasadas.

Según ciertos estudios, las personas podemos recordar lo que vemos, tocamos o escuchamos en un porcentaje inferior al 5 %; sin embargo, podemos recordar el 35 % de lo que olemos. Este potencial que tiene el olfato es lo que debemos aprovechar para acercarnos a nuestros clientes.

El odotipo empresarial es una forma de recordar nuestra marca, ya que tiene un gran impacto. ¿Recuerdas el olor de alguna tienda? ¿Lo reconocerías en cualquier lugar?

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